A Volkswagen do Brasil lançou sua nova campanha institucional como parte das celebrações de seus 70 anos no país, destacando a evolução da marca e de seu portfólio de produtos. Com o slogan “o novo sempre vem”, a empresa utilizou inteligência artificial para reunir, após mais de quatro décadas, Elis Regina, uma das maiores cantoras da história da música brasileira, e sua filha Maria Rita, uma renomada artista da MPB atual. Por meio da tecnologia, elas protagonizam um emocionante dueto da música “Como nossos pais”, de Belchior.
O filme da campanha retrata um encontro fictício entre Maria Rita, ao volante do ID.Buzz, a versão 100% elétrica da Kombi, e Elis Regina, dirigindo a clássica Kombi. Juntas, elas cantam “Como nossos pais”, enfatizando a mensagem de que “o novo sempre vem”. O comercial também apresenta outros clássicos icônicos da marca Volkswagen, encerrando com a frase “Volkswagen, sucesso que passa de geração em geração”.
A campanha de 70 anos da Volkswagen do Brasil também destaca o retorno do ícone Kombi, agora em sua versão eletrificada, o ID.Buzz. A volta do modelo acontece dez anos após o encerramento de sua produção, e o Brasil receberá uma edição especial limitada a 70 unidades, em homenagem aos 70 anos da marca.
Além de reforçar a ideia de renovação e transição geracional expressa na música, a campanha também ressalta o compromisso da Volkswagen do Brasil com a estratégia global de eletrificação da marca, celebrando seu passado e destacando o fortalecimento no mercado brasileiro.
A gravação do encontro entre Elis Regina e Maria Rita utilizou inteligência artificial treinada especificamente para o reconhecimento facial da cantora. A tecnologia combinou os movimentos e imagens da dublê com o rosto de Elis, resultando em um resultado impressionante e inédito.
“A Volkswagen do Brasil tem o compromisso de ser uma empresa cada vez mais humana e próxima das pessoas. E nada mais emocionante do que promover um encontro inédito entre a mãe Elis Regina e a filha Maria Rita, dois ícones da música que estão nos corações dos brasileiros, assim como a Volkswagen do Brasil, que neste ano celebra seus 70 anos de história e sucesso no País. Com a campanha, a Volkswagen destaca a evolução da marca e a renovação do seu portfólio de produtos, mostrando que ‘o novo sempre vem’. Ao unir a Kombi, um ícone do passado, com o ID.Buzz, a versão 100% elétrica do modelo, que chega ao Brasil em lote limitado de 70 unidades, fortalece a presença do País na estratégia global de eletrificação da marca”, diz o vice-presidente de Vendas & Marketing da Volkswagen do Brasil, Roger Corassa.
A campanha, criada pela AlmapBBDO e produzida pela Boiler Filmes, conta com a participação de uma empresa de pós-produção americana especializada, com experiência na indústria cinematográfica de Hollywood. A estratégia de comunicação inclui veiculação na TV aberta, materiais Out of Home, mídias digitais e ativações no festival de música The Town, que será realizado em setembro de 2023, em São Paulo, e contará com a presença de Maria Rita.
“A campanha de 70 anos da Volkswagen do Brasil é uma homenagem às artes de fazer música e automóveis, produtos que encantam e emocionam as pessoas. Esse encontro de mãe e filha entre Elis Regina e Maria Rita, além de emocionar, também reforça o DNA da marca em tecnologia e inovação, trazendo o uso de inteligência artificial treinada para fazer o reconhecimento facial de Elis. A junção de ferramentas com a ajuda de uma tecnologia de redes neurais artificiais possibilitou criar uma mistura perfeita entre o rosto real da dublê e a imagem recriada de Elis; a ação usa a voz original da cantora. Esse é um presente que a Volkswagen oferece em sua celebração de 70 anos: um dos maiores encontros intergeracionais da música e dos automóveis. E somente a Volks poderia proporcionar essa homenagem aos brasileiros. Somos uma marca com história com os brasileiros e essa homenagem era um sonho para todos os colaboradores e clientes que fizeram e fazem parte da família Volkswagen”, afirma Livia Kinoshita, gerente executiva de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil e SAM.
Com essa campanha, a Volkswagen do Brasil celebra seus 70 anos de história no país, reforçando seu compromisso com a inovaçãoe a eletrificação, ao mesmo tempo em que emociona os brasileiros com o encontro especial entre Elis Regina e Maria Rita, unindo música e automóveis em uma experiência única. A marca reafirma sua presença e conexão com o público brasileiro, honrando sua trajetória e olhando para o futuro com entusiasmo e inovação.