Mercado Pago lança nova identidade visual, escolhe Anitta como embaixadora e amplia ecossistema financeiro
O Mercado Pago iniciou uma nova etapa em sua trajetória com uma profunda reformulação de marca, mirando o fortalecimento da sua posição no mercado financeiro da América Latina. Para marcar esse momento, a cantora Anitta foi escolhida como embaixadora oficial no Brasil, reforçando o esforço de se aproximar de um público mais jovem e diversificado. A iniciativa acompanha a nova tagline “Mercado Pago, você tem tudo para ganhar”, e integra um conjunto de ações que visam aumentar a integração com o ecossistema do Mercado Livre.
Pontos Principais:
- Mercado Pago lança nova identidade visual e reformula posicionamento.
- Anitta é anunciada como nova embaixadora oficial da marca no Brasil.
- Nova campanha inclui Cofrinho Rendimento Perfeito com até 112% do CDI.
- Estratégia visa fortalecer a integração com o ecossistema Mercado Livre.
- Aplicativo do Mercado Pago tornou-se o mais baixado na loja da Apple.
A nova campanha inclui a divulgação de um filme hero e inserções em canais tradicionais e digitais, além de apresentar uma reformulação importante nos produtos financeiros da companhia. Entre as novidades, está o lançamento do Cofrinho Rendimento Perfeito, que permite rendimentos de até 112% do CDI para quem cumprir metas de depósito mensal ou possuir a assinatura Meli+. A estratégia visa oferecer alternativas mais rentáveis aos clientes e estimular o uso contínuo da plataforma.
Anitta, que já integrou o conselho do Nubank, agora protagoniza campanhas provocativas em relação à antiga parceria, afirmando que sua mudança reflete uma busca por melhores oportunidades financeiras. Durante o anúncio oficial realizado na arena Mercado Livre no Pacaembu, a cantora enfatizou seu alinhamento com os valores de crescimento e inovação do Mercado Pago, reforçando seu novo papel de influenciadora do setor bancário digital.
Os líderes da empresa, como André Chaves e Osvaldo Gimenez, reforçaram que o Mercado Pago fatura mais de R$ 24 bilhões no Brasil e está prestes a receber parte de um investimento de R$ 34 bilhões que o Mercado Livre realizará no país. A instituição também destacou um crescimento de 31% na base de usuários e aumento de 138% nos gastos via cartão de crédito, além da distribuição de R$ 2 bilhões em benefícios aos clientes em 2024.
A decisão de investir em celebridades e renovar a comunicação ocorre em meio a críticas nas redes sociais, onde alguns usuários questionaram a escolha da cantora como símbolo da nova fase da marca. Mesmo assim, o Mercado Pago já colhe resultados positivos: após o anúncio, o aplicativo se tornou o mais baixado na loja da Apple no Brasil, indicando o impacto imediato da nova estratégia de marketing e reforçando a aposta em campanhas de grande visibilidade para o fortalecimento da marca.
Fonte: Meioemensagem, Valor e Tudocelular.
