A Globo promove uma mudança estratégica em sua atuação na TV paga. A partir do dia 9 de junho de 2025, o Canal Viva, conhecido por reprises de clássicos da emissora, deixará de existir para dar lugar ao Globoplay Novelas, canal inteiramente dedicado ao universo dos folhetins. A decisão acompanha o comportamento do consumidor e reforça o protagonismo da novela na identidade cultural brasileira.
Pontos Principais:
- Canal Viva será renomeado para Globoplay Novelas a partir de 9 de junho.
- Programação terá apenas novelas: clássicos, inéditas e internacionais.
- Estreia de *Guerreiros do Sol*, baseada na história de Lampião e Maria Bonita.
- Canal promoverá votações populares para decidir próximas exibições.
A Globo vai mudar tudo: o Canal Viva vira Globoplay Novelas em junho! Um canal só de folhetins — antigos, inéditos e até internacionais – reprodução instagram _ @filmeslivrosetc
A mudança não é apenas estética. O Globoplay Novelas terá quatro faixas adicionais de exibição em relação à antiga grade do Viva, ampliando a oferta de títulos nacionais e internacionais. O movimento também estreita os laços com o streaming da emissora, consolidando uma estratégia multiplataforma que já vinha sendo delineada nos últimos anos.
A grande novidade será a estreia da novela inédita Guerreiros do Sol, gravada em 2023 e baseada na história do cangaço. Protagonizada por Isadora Cruz e Thomás Aquino, com direção artística de Rogério Gomes, a trama se inspira na vida de Lampião e Maria Bonita, prometendo uma narrativa densa e culturalmente relevante.
A escolha de exibir um produto inédito diretamente na TV por assinatura mostra a confiança da Globo no potencial do novo canal. Para Tatiana Costa, diretora de Canais Pagos e Conteúdos Digitais da emissora, a novela continua sendo “o gênero mais consumido” na empresa, com presença garantida tanto no Globoplay quanto na TV aberta.
A programação do novo canal incluirá também produções internacionais, como a turca Hercai e a mexicana Amor Invencível, além da primeira reprise da elogiada Além do Tempo (2015). Isso reflete uma tendência de abertura a conteúdos estrangeiros que vêm conquistando o público brasileiro, principalmente nas classes C e D.
Outra novidade que visa o engajamento é a criação das chamadas “batalhas temáticas”, nas quais o público poderá escolher, por votação no Gshow, quais novelas serão exibidas em seguida. A primeira disputa colocará duas “Helenas” de Manoel Carlos frente a frente: Por Amor (Regina Duarte) contra Laços de Família (Vera Fischer).
A estratégia também visa atrair o público jovem e conectado, que vem consumindo cada vez mais novelas por meio de plataformas digitais. O desafio é fazer com que produções como Guerreiros do Sol tenham apelo semelhante ao de fenômenos contemporâneos como Beleza Fatal, da plataforma Max.
O investimento reforça a novela como produto-chave na construção da narrativa social do Brasil. Tatiana Costa lembra que o gênero é responsável por gerar debate, criar memória afetiva e retratar o país de forma direta, sendo constantemente comentado nas redes sociais.
Com mais de 200 títulos disponíveis no Globoplay e novos projetos em desenvolvimento, a Globo reafirma seu compromisso com um dos formatos mais longevos e amados da televisão brasileira. A mudança do canal é simbólica, mas também estratégica: aproxima TV, streaming e audiência de forma orgânica.
No fim das contas, o Globoplay Novelas nasce como uma vitrine de tudo o que a novela brasileira tem para oferecer — passado, presente e futuro — com a promessa de manter viva a tradição e inovar ao mesmo tempo.
Fonte: UOL, Oglobo, Otempo, Diariodocomercio e Terra.