A Fiat, além de liderar o mercado brasileiro de carros, também deixa sua marca no idioma e na cultura do país. A empresa tem o hábito de conferir significados inéditos a palavras ou até mesmo criar novos termos que se tornam parte do cotidiano dos brasileiros.
Recentemente, a picape “Titano” ganhou destaque como a mais recente adição a essa tradição linguística. A criatividade nessa área é um processo dinâmico e multidisciplinar, envolvendo diferentes departamentos da Fiat, como Marketing de Produto, Portfólio, Pesquisa e Inteligência Competitiva, que unem suas ideias e perspectivas para dar nome aos novos veículos.
Entretanto, batizar um carro não é tarefa fácil. Requer estudo, pesquisa e, acima de tudo, muita criatividade. Os nomes precisam ser simples, mas com significados profundos, diferenciados e memoráveis, além de carregarem consigo uma história. Outro desafio é garantir que esses nomes sejam compreendidos e pronunciados em diferentes países, já que a Fiat é uma marca global.
Fiat: O nome da própria marca tem suas raízes na Itália, onde foi fundada em 1899. A abreviação “F-I-A-T” significa “Fabbrica Italiana di Automobili Torino” (Fábrica Italiana de Automóveis Turim, em tradução livre). Conheça agora o significado por trás de alguns dos nomes dos carros da Fiat vendidos atualmente no Brasil:
Argo
Fiat Argo
Este nome remete ao mito grego de Jasão e os Argonautas, que navegavam a bordo da nau “Argo“, construída pelo semideus Argos sob orientação da deusa Atena. Após cumprir sua missão, a nau foi consagrada a Poseidon e se transformou na Constelação de Argo. O hatch premium “Argo” é uma das estrelas da Fiat e figura entre os veículos mais vendidos no Brasil.
Cronos
Fiat Cronos
Faz referência ao mais jovem dos titãs na mitologia grega, filho de Urano e deus do tempo, capaz de reger todos os destinos. O Fiat “Cronos” simboliza a passagem do tempo para a marca, representando uma jornada de renovação.
Fastback
Fiat Fastback: O SUV compacto premiado que combina design, performance e tecnologia
Este nome é compartilhado com o carro conceito apresentado no Salão do Automóvel de 2018, elogiado mundialmente por seu design que combinava harmoniosamente características de SUV e coupé. “Fastback” é uma referência a uma categoria exclusiva de carros conhecidos por suas linhas velozes e curvas dinâmicas.
Mobi
Fiat Mobi
Resultado de um estudo sobre cidades e o desejo de unir o urbano e o funcional em um veículo prático e fácil de dirigir. O nome Mobi está associado à palavra “mobilidade” e reflete a vocação desse carro.
Pulse
Fiat Pulse Abarth: O SUV esportivo com performance excepcional
Uma estratégia inovadora da Fiat que envolveu milhares de pessoas em uma votação aberta para nomear seu novo modelo. Com 65% dos votos, “Pulse” foi o escolhido. O nome permite diversas associações e evoca energia, movimento e conexão. Expressa a essência e a personalidade do veículo: um SUV com a alma da Fiat, mas com seu próprio ritmo.
Strada
Fiat Strada
Presente desde 1998, esse nome é usado para a picape compacta que lidera o mercado brasileiro. “Strada” significa “estrada” em italiano, evocando o sentimento de liberdade que o modelo proporciona aos motoristas.
Titano
Titano
Inspirado na entidade da mitologia grega que enfrentou Zeus e os outros deuses do Olimpo em sua ascensão ao poder. Também está relacionado ao metal “titânio”, o mais resistente usado pela indústria de alta tecnologia, conferindo alta resistência e durabilidade à picape. O nome destaca toda a força e robustez do novo modelo da Fiat.
Toro
Fiat Toro
Seguindo a tradição da Fiat de adotar nomes italianos, a picape que introduziu o conceito SUP (Sport Utility Pick-up) recebeu o nome “Toro“, que significa “Touro”. Esse nome destaca a robustez e a força do veículo, alinhado à sua proposta como uma picape esportiva e utilitária.
*Com informações da Stellantis.
Alan Correa
Jornalista multimídia e analista de tendências (MTB: 0075964/SP). Com olhar versátil que transita entre o setor automotivo, economia e cultura pop, é especialista em traduzir dinâmicas complexas do mercado e do comportamento do consumidor. No Carro Das Notícias e portais parceiros, assina de testes técnicos e guias de compra a análises de engajamento e entretenimento, sempre com foco em dados e interesse do público.